Ausgangslage
Saarn wird von vielen Mitgliedern liebevoll „das Dorf“ genannt – ein Begriff, der Nähe, Gemeinschaft und gewachsene Strukturen beschreibt. Genau dieser Charme sollte im neuen Auftritt spürbar werden, ohne nostalgisch oder altmodisch zu wirken.
Der bisherige Markenauftritt war über die Jahre gewachsen, aber nicht klar definiert. Farben, Logo und Gestaltung wurden uneinheitlich eingesetzt; Website und Kommunikation transportierten die Werte der Werbegemeinschaft noch nicht deutlich genug.
Aus dieser Ausgangslage entstand die Aufgabe, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das Tradition und Moderne verbindet und der Marke „Mein Saarn“ mehr Wiedererkennung gibt.
Ziel des Projekts
Ziel war ein Auftritt, der die Werbegemeinschaft Saarn als aktive, verlässliche und moderne Interessenvertretung des Stadtteils positioniert. Besucher*innen sollten schneller Veranstaltungen, Geschäfte und Informationen finden. Mitglieder sollten sichtbarer werden. Und potenzielle neue Unternehmen sollten leichter verstehen, welchen Wert die Werbegemeinschaft für den Standort hat.
Dafür wurde die Website nicht isoliert betrachtet, sondern gemeinsam mit dem visuellen Erscheinungsbild weiterentwickelt. So entstand ein ganzheitlicher Auftritt, der Marke, Inhalte und technische Struktur miteinander verbindet.
Brand Refresh
Für den Brand Refresh wurde das bestehende Erscheinungsbild von „Mein Saarn“ in ein klareres, flexibleres Gestaltungssystem übersetzt. Ein wichtiger gestalterischer Ausgangspunkt war dabei das Selbstverständnis der Mitglieder: Saarn wird oft liebevoll „das Dorf“ genannt.
Dieser dörfliche Charme sollte im neuen Design sichtbar werden – allerdings nicht nostalgisch oder altmodisch, sondern modern, wertig und zeitgemäß. Typische Elemente aus Saarn, wie alte Straßenlaternen, Fachwerk und die besondere Dorfstruktur, dienten als gestalterische Anknüpfungspunkte und wurden in eine klare visuelle Sprache übertragen.
So entstand ein Auftritt, der lokale Wiedererkennbarkeit schafft und gleichzeitig flexibel genug bleibt, um die Vielfalt der Werbegemeinschaft abzubilden: von Veranstaltungen und Märkten bis hin zu Boutiquen, Gastronomie und hochwertigen Dienstleistungsangeboten.
Eventdesigns & Werbemittel
Neben dem Markenauftritt entstanden verschiedene Gestaltungen für die laufende Kommunikation der Werbegemeinschaft – darunter Sticker, Poster und digitale Screens für Veranstaltungen im Stadtteil.
Die Designs übertragen die neue Markenwelt in konkrete Anwendungen: vom Aushang im Schaufenster über Plakate bis hin zu digitalen Eventmotiven. Wiederkehrende Formate wie der Saarner Feierabend oder der Saarner Oldtimer-Cup erhalten dadurch eine sichtbare Verbindung zur Marke „Mein Saarn“, behalten aber gleichzeitig ihren eigenen Charakter.
So wird das neue Erscheinungsbild im Alltag der Werbegemeinschaft erlebbar – als flexibles System für Aktionen, Termine und Begegnungen vor Ort.
Website Konzept
Die neue Website bündelt die wichtigsten Inhalte der Werbegemeinschaft an einem Ort: Informationen zum Verein, Veranstaltungen, lokale Angebote und die Mitgliedsunternehmen im Stadtteil.
Statt einzelne Inhalte nur statisch abzubilden, wurde die Seite als flexibles System umgesetzt. Mitglieder und Veranstaltungen können redaktionell gepflegt und übersichtlich ausgespielt werden. So bleibt die Website langfristig aktuell und kann mit dem Stadtteil mitwachsen.
Für Besucher*innen entsteht ein klarer Einstieg in das Leben vor Ort – für die Werbegemeinschaft ein digitales Werkzeug, das Kommunikation und Organisation erleichtert.
Fazit
Mit dem neuen Auftritt erhält „Mein Saarn“ eine klare, moderne und wiedererkennbare Präsenz. Das Design greift den dörflichen Charme Saarens auf und übersetzt ihn in eine zeitgemäße visuelle Sprache, die zur gewachsenen Identität des Stadtteils und zur Vielfalt der Mitglieder passt.
Die Website macht Veranstaltungen, lokale Angebote und das Engagement der Werbegemeinschaft sichtbarer. Dynamische Bereiche für Mitglieder und Termine sorgen dafür, dass der Auftritt langfristig einfach gepflegt werden und mit dem Stadtteil mitwachsen kann.
Entstanden ist ein digitales Zuhause für „das Dorf“ – lokal verwurzelt, gemeinschaftlich gedacht und bereit für die nächsten Veranstaltungen, Mitglieder und Ideen.
